QuophyBlogeur

Ce qui est frappant, c’est surtout le sens de l’humour qui transparaît de plus en plus dans les pubs. Ainsi, lorsque des parents feintent leurs propres enfants pour se régaler de pâtes alimentaires, c’est chercher des poux sur un crane rasé que de dénoncer l’immoralité de cet acte qui n’a d’autre but que de montrer que le produit est si intéressant qu’on a bien envie de le garder pour soi tout seul. Ce qui compte, ce sont les utopies qui accrochent et les conceptions inventives qui déroutent même. Ainsi, même si les téléspectateurs ont pu être déboussolés par cette annonce qui se joue d’une moto comme d’un ballon de foot sur une pelouse, il n’en demeure pas moins que celle-ci ne laisse personne indifférent. On l’aime ou on ne l’aime pas. Mais l’essentiel est qu’elle a réussi à retenir pendant un temps le cerveau de celui qui l’a vue. Que dire de cette pub de Coca-Cola qui associe les contraires naturels pour célébrer la joie que procure le foot? Comme on devrait le savoir, le but du jeu est de pousser le bouchon le plus loin possible pour “faire vendre”. Peu importe la morale ou les valeurs sociales.

Ainsi, dans le collimateur des téléspectateurs se trouvent en premières lignes les annonces pour les produits éclaircissants de la peau. Dieu sait qu’elles sont légion, les belles-de-nuit qui enduisent leurs corps de ces pommades sous les tropiques; mais de là à vouloir élargir le cercle des femmes “multicolores”, il y a un pas indécent qu’une main invisible tente de franchir. Dans ce marché de dupes, la télévision constitue un puissant véhicule. Du moins, les images des pubs sont choisies à dessein. Les femmes ne sont-elles pas prêtes à tout essayer pour la reconquête de la beauté fânée?  Des don Juan qui dévorent des yeux des femmes teint clair jusqu’à se cogner le nez au poteau téléphonique, n’en connaît-on pas également au Burkina?

Au-delà des clichés jugés - à tort ou à raison - dégradants pour la dignité et l’intégrité de la femme à la peau d’ébène, les pubs incriminées ne sont pas moins étrangères aux faits et gestes des hommes et femmes de chez nous. En cela, les publicistes ne font que profiter d’une situation dans l’espoir d’en tirer le meilleur bénéfice pour leurs clients. On devrait plutôt se demander pourquoi ces publicités peu glorieuses font les choux gras de la télévision nationale. A qui profitent ces réclames qui dévoient la beauté de la “femme noire” au propre comme au figuré?

Il n’est un secret pour personne que les multinationales tiennent nos télévisions par la bourse. Et la TéNéBreuse n’échappe pas au piège de ce cercle vicieux où le business, le fric, les sous, le blé et la thune prennent le pas sur tout le reste, y compris moral ou ce qui en reste. Ce qui est plus regrettable, c’est qu’au Faso les héros sont fatigués. Il ne faut pas s’étonner que la télévision ne serve qu’à faire vendre. De la diffusion du Mondial à la télé en passant par les multiples télénovélas, les coupes de députés, les installations de maires, les émissions spéciales sur les voyages du PF, du PM ou du PAN... tout cela ne vise qu’un seul et même objectif: faire vendre un produit, un homme politique, de la téléphonie, ou un programme politique. Tous ceux qui grillent leurs cerveaux à longueur de journée devant la télé n’ont qu’à s’en prendre à eux-mêmes.